2016传媒业六大趋势
2016-05-08

 日前,路透社向全球发布了《2016年新闻、媒体、技术预测》报告。报告采访了25个国家的130位电子技术、传媒界人士,分析研判2016年传媒业的七大趋势。


  趋势一 移动终端的变化


  一项研究显示,在英国,人们每天要扫手机10亿次,60%的人在清醒时每15分钟看一次手机。


  在新技术方面,苹果公司将开发一项新的人机互动技术,利用压力感应触屏使人们通过动作实现功能的迅速打开或信息的即刻阅读。


  经过多年试验,三星公司将使用可弯曲塑料制作手机,像书本展开一样实现屏幕的增大。即便这项技术尚不成熟,弯曲的手机还是指日可待。


  手机支付作为手机的一项重要功能将在2016年得到更广泛的应用。2015年,全美手机支付额仅占总零售支付额的1.6%。但随着支付平台、零售商等手机支付方面投入的增大,这一局面将在2016年有所改观。


  手机支付的便捷、迅速、安全将加速“Apple Pay ”和“ Android Pay”等支付平台的普及。对于传媒机构,手机便捷支付将更有利于增进订阅、会员和文章打赏。


  趋势二 在线视频


  过去几年,互联网速度更快,信号更加稳定,网络信息爆炸,在线视频的革命风生水起。随着4G网络的普及和一系列网络提速技术的应用,在线视频未来的增长点将在手机端。据预测,未来五年在线视频量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机视频中。


  1. 脸书进一步强化视频功能 脸书Facebook将专门为视频内容发布新的标签页,提供更好的视频搜索和发现体验。观众在手机上可以边做其他工作边看视频,并随时按暂停保存,随后继续观看。同时,新的视频功能将更好地结合广告内容,吸引新闻机构提供更好的视频内容。


  2. 视频竖屏化 趋势研究者玛丽·米克尔通过分析人们观看视频时长数据发现,在美国,1/3的视频是在竖屏播放的。 Youtube视频网站的报告显示,2015年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。


  英国广播公司BBC、Mashable新闻网站、英国《每日邮报》网站都已尝试制作发布竖屏视频内容。2016年,我们将看到更多的媒体进行这样的尝试。此外,《纽约时报》开发了一款横竖兼容的视频产品,对同一视频内容生成横竖屏两种播放形式,可以让读者根据收看终端和喜好自由选择。


  3. 全景视频、虚拟现实、沉浸式观看 2015年,360度全景视频冲击着人们的眼球。2015年9月,脸书开始支持360度全景视频,并首先利用在当时上映的电影《星球大战》上,让观众可以在手机或电脑上身临其境感受电影内容。


  谷歌也利用其Youtube视频网站和Cardboard虚拟现实眼镜推进着全景视频业务。(Cardboard是一副3D眼镜,加上安卓系统智能手机就可以组成一个虚拟现实设备), 在新闻报道方面,有媒体全景呈现了叙利亚难民营的景象,让观众可以设身处地地感受叙利亚危急的局势。


  《纽约时报》制作了一系列虚拟现实影片,向报纸的忠实用户发放了100万副Cardboard虚拟现实眼镜,邀请他们体验。2016年,可以预见的是虚拟现实技术在奥运会、美国大选中施展拳脚。不过,评论家认为,这项技术在新闻领域的广泛应用尚需时日。


  4. 传统媒体借船出海 并不是所有的媒体都有时间和资源去组建团队或购买设备进军视频领域,它们大多会依靠既有平台借船出海。


  5. 直播和社交化视频 网速、摄影设备和手机应用的改善让直播应用成为2015年的市场亮点。


  例如,Periscope直播软件。它的成功经验是与推特社交平台结合,利用其消息提醒唤起用户注意。


  可以预见的是,今后所有的突发新闻将实现不同角度、高分辨率的现场视频报道。“拍什么”的主动权已不在专业记者手中,24小时全天候的电视新闻频道应当思考自己的定位和职责。同时,直播软件也引发一系列伦理道德问题。


  趋势三 电视的窘境


  视频改变了的网络,不仅影响了传统网站,也开始冲击电视行业。 在许多国家,电视的收视率节节下降,根据英国通信产业独立调整机构Ofcom统计,2015年英国的电视收视率下降5%。这其中,新闻、时事类内容受冲击最大。尽管如此,人们看的视频比以往更多,不是在电视上,而是在更多的屏幕,移动在更多样的场所。


  据统计,在英国66%的人通过如BBC iplayer、Netflix这样的网络平台收看电视或观看电影。在美国,5000万家庭使用OTT互联网应用服务。不少用户开始退订有线电视,一些年轻人从来就没有有线电视订购的经历。美国娱乐与体育节目电视网ESPN的有线电视收费和广告收入双下滑,裁员300人,抬高体育节目转播费。ESPN的下滑反映了电视行业的窘境。


  Netflix公司放眼全球,计划在2016年年底完成更多原创视频内容版权的收购。公司计划在2016年投入600亿美元用于原创内容的开发。


  未来几年,付费视频节目的需求将是现在的两倍,中国和印度将成为较大的增长点。预计到2020年,Netflix公司的收入将达到122亿美元。


  2016年,经过与运营商等利益方艰苦的协商谈判,苹果电视将在全美提供直播服务。有线电视运营商也将通过提高服务质量进行“反击”。


  趋势四 播客热潮


  伴随着视频热而复苏的是以语音为主的广播播客。特别是在连接了手机后,广播这种不占有读者精力和双手的媒介,受到越来越多人的喜欢。


  人们收听播客的模式从以往的下载变为现在的在线收听。这改变了播客的盈利方式,也为精准投放和实时插播广告创造了技术空间。


  目前,美国一星期会有3万多播客节目制作播出,而仅有17%的美国人收听播客。在浩瀚的节目中选择寻找喜欢的内容是一个长期存在的难题,也限制着播客听众数量的增长。不过,出现一些类似于Clammr的工具,便于听众在社交平台寻找、分享播客片段。美国国家公共电台NPR发布一款聚合推荐播客的Earbud.fm手机应用和网页,为用户提供精选的播客。据悉,2016年音乐服务平台Spotify也将进入播客领域,向更广大的用户提供优质的音频产品。


  趋势五 社交媒体的未来


  2015年,社交媒体和通讯应用成为越来越多人生活的重心。脸书的日活跃用户达10亿人;图片分享应用Instagram突破4亿用户大关;尽管推特情况不妙,但月均活跃用户仍可达3.5亿。


  相比于短信,通讯应用的低费用甚至零费用正吸引着越来越多的用户。在许多国家,这些电子平台巨头都在研究如何将庞大的用户转化为巨大的利润。


  2016年,社交应用将在企业、单位的内部交流、管理之中发挥重要作用。比如Slack、Hipchat这样的应用正在提高企业团队组织、分享信息的能力,提高团队的团结,减少团队的层级分隔,改善企业的文化和生产力。2016年,脸书发布的“工作版脸书”已在英国银行巨头苏格兰皇家银行(RBS)得到应用。工作版的脸书界面与普通版类似,但个人账户和工作账户是分开的:你可以关注同事而不是加其为好友。


  趋势六 新闻出版业乐观


  英国广播公司BBC、英国《金融时报》等许多大出版商和媒体都在投入力量以更好地分析用户数据,提高用户黏性。76%的受访者认为,媒体要提高分析用户数据的能力。2/3的受访者使用Chartbeat:网站实时统计服务来提供用户的实时反馈。15% NewsWhip了解媒体内容在社交平台上的传播情况。45%的媒体和出版商使用自己开发的平台了解内容的传播情况。


  2016年, 提高原创性也成为一些聚合网站追求的目标,新闻聚合网站Buzzfeed意识到内容转来转去没有太大价值,于是重金投入原创新闻之中。


  用来收集数据和信息的传感器、相机、无人机等机器将改变新闻采编,特别是对于一些气象、交通以及社交媒体上的区域新闻。相信不久的将来,机器人将实现根据不同的消息来源撰写新闻。我们也将看到机器像帮助钢铁侠一样帮助记者:自动提供事实材料、引用以及背景资料帮助记者撰写新闻。


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